在今年年初的電視廣告招標會(huì )上，來(lái)自全國的251家企業(yè)參與投標。較終，會(huì )上達成預售金額200億元，再創(chuàng )新高。然而我們卻發(fā)現，在整個(gè)招標會(huì )上，卻沒(méi)有見(jiàn)到一度瘋投電視廣告的高等門(mén)窗加盟玻璃企業(yè)。
　　
　　收效甚微企業(yè)整體趨于理性
　　
　　可以說(shuō)，前幾年高等門(mén)窗加盟玻璃行業(yè)在宣傳方面的投入可謂豪邁，電視、報紙、廣播上隨處可見(jiàn)可聞各大高等門(mén)窗加盟玻璃品牌的廣告。同時(shí)，幾乎所有的高等門(mén)窗加盟玻璃企業(yè)都斥巨資聘請了代言人，無(wú)論是影視紅星、知名歌手還是體育明星，紛紛手捧高等門(mén)窗加盟玻璃登上了各大高等門(mén)窗加盟玻璃品牌的廣告版面。然而細細想來(lái)，這種粗放式的廣告投放究竟收效幾何?相信很多高等門(mén)窗加盟玻璃企業(yè)也無(wú)法確切地說(shuō)出來(lái)。
　　
　　高等門(mén)窗加盟玻璃作為有經(jīng)驗性較強的產(chǎn)品，其收關(guān)注程度遠遠不如服裝、數碼產(chǎn)品等高頻消費品，沒(méi)有即時(shí)需求的消費者是不會(huì )對于高等門(mén)窗加盟玻璃廣告的關(guān)注度不會(huì )太高，而盲目地大面積、高頻率地品牌廣告除了提升知名度之外，難有其他收效。在經(jīng)過(guò)了多年的實(shí)踐之后，現在高等門(mén)窗加盟玻璃企業(yè)的宣傳推廣開(kāi)始逐漸轉入理性，也更加重視準確傳播的重要性。
　　
　　網(wǎng)媒崛起瓜分傳統媒體資源
　　
　　在準確傳播需求不斷提升的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)的崛起給高等門(mén)窗加盟玻璃企業(yè)提供了一個(gè)非常好的解決方案。一些有經(jīng)驗性的行業(yè)門(mén)戶(hù)的出現，為高等門(mén)窗加盟玻璃企業(yè)與有需求的消費者之間搭建起了一座橋梁，讓信息的傳播更有針對性。
　　
　　伴隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )地不斷發(fā)展，高等門(mén)窗加盟玻璃企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò )傳播的依賴(lài)度也越來(lái)越高，這樣一種低成本的推廣模式為高等門(mén)窗加盟玻璃企業(yè)減輕了許多負擔，也促使傳統媒體逐漸淡出了高等門(mén)窗加盟玻璃企業(yè)的視野。
　　
　　行業(yè)遇冷收益減少有心無(wú)力
　　
　　除去技術(shù)方面的原因，高等門(mén)窗加盟玻璃行業(yè)整體的低迷也是企業(yè)放棄大投入宣傳的重要原因。在經(jīng)歷了長(cháng)達十數年的黃金發(fā)展期之后，高等門(mén)窗加盟玻璃行業(yè)終于在近幾年開(kāi)始了下行曲線(xiàn)。市場(chǎng)的趨于飽和和行業(yè)競爭混亂使得高等門(mén)窗加盟玻璃企業(yè)的生存環(huán)境變得越來(lái)越惡劣，而信息的透明也讓高等門(mén)窗加盟玻璃從高利潤產(chǎn)品逐漸成為了以量取勝的低附加值商品。利潤的減少讓高等門(mén)窗加盟玻璃企業(yè)紛紛開(kāi)始轉型，轉變過(guò)去那種“土豪”式的經(jīng)驗理念。
　　
　　對于目前尚未走出低谷的高等門(mén)窗加盟玻璃行業(yè)來(lái)說(shuō)，用動(dòng)輒上億的價(jià)格來(lái)進(jìn)行品牌推廣顯然已經(jīng)不合實(shí)際，哪怕是幾百萬(wàn)元的明星代言費用，對于大多數高等門(mén)窗加盟玻璃企業(yè)而言都成為了負擔。這也是的高等門(mén)窗加盟玻璃企業(yè)不得不改變過(guò)去的宣傳推廣模式，轉而尋求成本更低、更加有效率的推廣手段。
　　
　　結語(yǔ)：從多方分析來(lái)看，高等門(mén)窗加盟玻璃企業(yè)退出電視招標的競爭，并非是某一方面的原因。理性也好、無(wú)奈也罷，現實(shí)的變化總體來(lái)說(shuō)還是在往好的方向發(fā)展。想要度過(guò)目前的困難時(shí)期，企業(yè)或多或少要進(jìn)行一些改變，高等門(mén)窗加盟玻璃行業(yè)還在成長(cháng)中，而成長(cháng)，勢必是要經(jīng)歷一些挫折的。