【中玻網(wǎng)】在近20年的發(fā)展中，國內窗膜市場(chǎng)曾一度被幾大全部品牌壟斷，主要是美國等掌握著(zhù)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和大多數的市場(chǎng)份額，國內窗膜廠(chǎng)家在全部和國內市場(chǎng)占有率都很低，屬于國產(chǎn)自主生產(chǎn)的品牌車(chē)窗膜可以說(shuō)是寥寥可數。過(guò)去由于資金、技術(shù)及設備等原因，國產(chǎn)膜一直被視為是品質(zhì)不好、工藝不精的象征，大多數消費者為了安全性能的著(zhù)想更趨于選擇價(jià)格更貴但品質(zhì)上更有優(yōu)勢的進(jìn)口膜。但是隨著(zhù)國內膜制造工廠(chǎng)的陸續投產(chǎn)，中國創(chuàng )造能力的提升，國內企業(yè)也開(kāi)始擁有各種各樣的膜以及膜基材的專(zhuān)利，這些給予了國產(chǎn)膜更多的發(fā)展空間，讓國產(chǎn)的膜在品質(zhì)上得到了飛躍。
　　
　　中國膜工廠(chǎng)的建設，大多集中在這一兩年，有些是具有很深根基的建筑膜或者安全膜企業(yè)轉而發(fā)展自己的汽車(chē)窗膜品牌，有些是進(jìn)口膜的代工廠(chǎng)或貼牌廠(chǎng)利用自己的生產(chǎn)技術(shù)及工藝發(fā)展自己的品牌。從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，高等窗膜技術(shù)仍然多為西方國家壟斷。但是隨著(zhù)窗膜產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，從國家政策層面到產(chǎn)業(yè)層面都越來(lái)越重視窗膜產(chǎn)業(yè)的技術(shù)研發(fā)，越來(lái)越多的中國窗膜企業(yè)開(kāi)始重視自主研發(fā)。自主研發(fā)技術(shù)為這些窗膜企業(yè)自身的發(fā)展奠定了良好的基礎，小部分企業(yè)甚至已經(jīng)具備了能與大部分國家知名窗膜企業(yè)、窗膜品牌匹配的技術(shù)和設備，所生產(chǎn)出來(lái)的汽車(chē)窗膜在品質(zhì)上能與歐美的品牌競爭。事實(shí)上經(jīng)過(guò)多年的累積，國產(chǎn)車(chē)窗膜在品質(zhì)、工藝、功能方面已縮小了與全部大品牌之間的差距，國產(chǎn)膜已不再是低品質(zhì)的象征。
　　
　　在魚(yú)龍混雜的車(chē)窗膜市場(chǎng)中，消費者的理性程度越來(lái)越高，越來(lái)越多的消費者更趨于選擇性?xún)r(jià)比高的品牌而不再是一味的追求進(jìn)口品牌。然而多年來(lái)歐美汽車(chē)窗膜的霸主地位使得進(jìn)口窗膜的品牌觀(guān)念深深扎根于消費者的心中，盡管國產(chǎn)車(chē)窗膜逐漸進(jìn)入消費者市場(chǎng)，但是消費者對其品牌認識度還是相對較低。
　　
　　酒香也怕巷子深，目前國內品牌知名度跟進(jìn)口品牌相比還有很大的差距，這也是制約國產(chǎn)品牌發(fā)展的原因之一。對于有志成為“黑馬”的企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)要發(fā)展國產(chǎn)自主品牌除了注重窗膜產(chǎn)品的質(zhì)量之外，還需注重對新興自主品牌的宣傳推廣以及渠道拓寬，能否在這一階段將自己的品牌散播出去，將關(guān)系到企業(yè)未來(lái)的存亡。特別是對于國產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，如何在外來(lái)品牌以及國人“崇洋媚外”消費心理的包圍中突圍，則顯得尤為關(guān)鍵。
　　
　　有人說(shuō)，品牌建設要舍得花錢(qián)。不錯。但是如何有效地花錢(qián)提升品牌價(jià)值?在這方面也許我們可以借鑒知名品牌的宣傳推廣方式，例如借助網(wǎng)絡(luò )、媒體等進(jìn)行系列推廣的方法，在行業(yè)渠道較集中的展會(huì )加大投入，通過(guò)好的展臺設計，新品發(fā)布等同期活動(dòng)吸引參會(huì )人員，現場(chǎng)媒體報道，樹(shù)立品牌形象，提升品牌認知度，加以深耕，相信未來(lái)國產(chǎn)車(chē)窗膜能夠順應市場(chǎng)趨勢，在車(chē)窗膜市場(chǎng)上分得一杯羹。
　　
　　在今年AAITF深圳九州展上，除了3M、龍膜、量子膜/舒熱佳、強生、大師貼膜、魔術(shù)師、美富特等等全部大品牌一如既往地持續耕耘，為大家帶來(lái)“2015大師貼膜千人盛會(huì )”、“量子膜/舒熱佳亞太地區膜王挑戰賽”等精心籌備策劃的精彩活動(dòng)，聚集行業(yè)焦點(diǎn);國內膜品牌企業(yè)也不甘人后，東風(fēng)股份“能者·悅行——2015能膜品牌上市發(fā)布會(huì )”的成功舉辦，能膜代言人任達華的出現，能膜核心技術(shù)團隊、X70等新品的亮相，引來(lái)了上千參會(huì )人員以及數十主流媒體的關(guān)注;康得新“中國膜•中國夢(mèng)”年度盛典，吸引了來(lái)自全國各地的經(jīng)銷(xiāo)商，因為同一個(gè)夢(mèng)想相聚一堂等精彩活動(dòng)獲得行業(yè)渠道一致好評。品牌窗膜企業(yè)的高調亮相儼然成為展會(huì )現場(chǎng)的一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)，吸引了不少記者及業(yè)內人士關(guān)注。
　　
　　作為汽車(chē)后市場(chǎng)行業(yè)中涵蓋前裝，后裝、海外市場(chǎng)等全渠道成品的品牌展會(huì )，據AAITF主辦方介紹，展會(huì )結束后，已有不新舊客戶(hù)先后與組委會(huì )接洽來(lái)年2016年2月26-28日如何通過(guò)AAITF深圳九州展展示品牌及舉辦同期活動(dòng)。編者有理由相信，在2016AAITF深圳展上，將會(huì )有不少?lài)a(chǎn)自主品牌車(chē)窗膜崛起，與一眾全部品牌百花齊放、爭奇斗艷。