【中玻網(wǎng)】近日，日經(jīng)新聞撰文稱(chēng)，側重高等家電使得韓國電子產(chǎn)品制造商的利潤再次飆升，但同時(shí)也給了其走中低端市場(chǎng)的競爭對手上好打開(kāi)市場(chǎng)的機會(huì )。
　　
　　LG電子冰洗家電部門(mén)的負責人在周四的電話(huà)會(huì )議中表示：“有別于競爭對手專(zhuān)注于高等產(chǎn)品，使我們在歐洲以及其他市場(chǎng)獲得了好于預期的市場(chǎng)表現?！盠G電子的白電業(yè)務(wù)第二季度營(yíng)收4337億韓元(3.85億美元)，同比增長(cháng)50%刷新了歷史記錄，黑電業(yè)務(wù)也扭虧為盈，電視實(shí)現收入3567億韓元。
　　
　　位于首爾的一家LG零售網(wǎng)點(diǎn)提供了一個(gè)洞察此次反彈的視角，零售店的高層說(shuō)道，“自從Signature(璽印)系列上架銷(xiāo)售以來(lái)，冰箱、洗衣機有什么貨，都賣(mài)出去了，銷(xiāo)售非常好?！边@家火爆的店鋪是LG較新旗艦產(chǎn)品的發(fā)售點(diǎn)，在過(guò)去的半年中，平均每個(gè)客戶(hù)的消費額較上年同期增長(cháng)了20%。
　　
　　今年春季發(fā)布的Signature(璽印)系列，是定位于呈現較佳的設計效果和功能效果的產(chǎn)品。900升容量賣(mài)到850萬(wàn)韓元的家用冰箱，特別之處在于經(jīng)過(guò)雙擊，冰箱門(mén)上的大塊玻璃面板就變成透明的窗口，可以直接看到冰箱里面的內容。而定價(jià)390萬(wàn)的二合一洗衣機，非常大的特點(diǎn)在于在上層的大滾筒洗衣機與下方抽屜式的mini波輪洗衣機融為一體，滿(mǎn)足不同材質(zhì)的衣服及其洗滌方式。據LG介紹，Signature系列在韓國的銷(xiāo)售速度超出預期的兩倍。
　　
　　現狀較佳
　　
　　LG的競爭對手——三星的消費電子部分第二季度營(yíng)利1.03萬(wàn)億韓元，為七年來(lái)較高，是上年同期水平的4.9倍。盡管受到新興市場(chǎng)電視需求停滯的影響非常大，但三星的高等產(chǎn)品——非常高清SUHD電視的交付量，維持了電視業(yè)務(wù)的總體的增長(cháng)。
　　
　　三星宣稱(chēng)搭載量子點(diǎn)技術(shù)的SUHD電視擁有更優(yōu)異的色彩表現。一臺65英寸曲面SUHD電視售價(jià)在60萬(wàn)日元(5725美元)左右，幾乎是100美元一寸。普通電視的售價(jià)大概只有這其中的十分之一，三星電子的定價(jià)無(wú)疑是大膽的。但在即將到來(lái)里約熱內盧奧運會(huì )以及其他體育賽事的拉動(dòng)下，電視將迎來(lái)新的促銷(xiāo)潮。并且自2014年以來(lái)，三星電子還在大部分國家出售其“ChefCollection(名廚)”系列高等廚房電器。
　　
　　接下來(lái)如何
　　
　　然而，韓國家電廠(chǎng)商的處境依舊危險。幾年前不斷侵蝕日本家電廠(chǎng)商市場(chǎng)的中國家電企業(yè)，現在也開(kāi)始戰韓國家電巨頭的統治地位。海爾集團此前收購了三洋電機的白電業(yè)務(wù)，通過(guò)資源共享，現在海爾的冰箱、洗衣機市場(chǎng)份額均居大部分國家重要地位。同時(shí)，中國的美的集團也進(jìn)行著(zhù)同樣的操作，收購了日本東芝旗下的白電業(yè)務(wù)。
　　
　　價(jià)格低并不是中國家電企業(yè)能夠后來(lái)居上的因素。LG電子一名高管指出，海爾在家電的核心部件擁有先進(jìn)的技術(shù)，如洗衣機電機等。專(zhuān)注于高等產(chǎn)品，幫助韓國家電企業(yè)保持著(zhù)優(yōu)異地位。然而必須警醒的是，日本企業(yè)曾使用過(guò)此戰術(shù)，較終卻仍舊無(wú)法保全自己的家電業(yè)務(wù)。
　　
　　高等產(chǎn)品的溢價(jià)能力，無(wú)疑扭轉了三星和LG家電業(yè)務(wù)的利潤水平，在2014年下半年觸底后開(kāi)始反彈回升，但對整體銷(xiāo)售的影響一直很平淡。在東南亞以及其他新興市場(chǎng)，面對同本地的生產(chǎn)企業(yè)以及中國企業(yè)的競爭，韓國家電巨頭應當把利潤控制在合理范圍，從而在高等市場(chǎng)以及大眾市場(chǎng)都確保持續的競爭力。