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中國玻璃企業(yè)開(kāi)始嘗試品牌經(jīng)營(yíng)

2008-02-19 來(lái)源：中國貿易新聞網(wǎng)

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    一年一度的英國伯明翰春季消費品博覽會(huì )舉辦之際，“中國品牌商品歐洲展”２月４日也在此間開(kāi)幕，試圖以“品牌”而不是“廉價(jià)”為中國商品代言。

    本次展會(huì )為期５天，吸引了近８０家中國品牌企業(yè)參展，涉及禮品、文具、紡織服裝、廚房用品、箱包、家居用品和園藝用品及小家電等。參展企業(yè)大多長(cháng)期從事外貿出口，雖然沒(méi)有海爾、聯(lián)想、長(cháng)虹等已在全部市場(chǎng)上具有了一定影響力的大企業(yè)，卻也是每年外銷(xiāo)幾千萬(wàn)乃至上億美元商品的出口大戶(hù)。

    商務(wù)部２００４年開(kāi)始在英國舉辦“中國品牌商品歐洲展”，為中國品牌出口企業(yè)提供了展示舞臺，幫助他們提升品牌形象。作為此次展會(huì )的承辦方，通用全部廣告展覽公司負責人張雅竹對記者說(shuō)，連續５年下來(lái)，中國企業(yè)參展已經(jīng)從很盲目到更有針對性，產(chǎn)品更能針對英國和歐洲市場(chǎng)。

    不過(guò)，張雅竹表示，很多中國企業(yè)參展仍急功近利，品牌經(jīng)營(yíng)的意識仍顯薄弱。據悉，“中國品牌商品歐洲展”只有２０％的企業(yè)連續參加，相當多的企業(yè)缺乏品牌營(yíng)銷(xiāo)的長(cháng)遠理念。還有參展商對記者坦承，前來(lái)洽談的客戶(hù)絕大多數優(yōu)選中國貨的便宜，其次才是對品牌的認同。

    雖然中國企業(yè)經(jīng)營(yíng)品牌仍有很長(cháng)的路要走，但也有企業(yè)在努力改變。來(lái)自山東的山海玻璃制品公司從靠前屆就開(kāi)始參加“中國品牌商品歐洲展”，逐漸感受到了效果。目前山海玻璃制品公司在南歐等地已經(jīng)相當“有名”，但該公司的銷(xiāo)售經(jīng)理劉曉光說(shuō)：“要在西歐建立品牌影響力很難，但我們正在朝這個(gè)方向努力?！睋?，該公司已經(jīng)和一家澳大利亞公司進(jìn)行品牌合作，在英國市場(chǎng)上推出自有品牌的玻璃制品。

    伯明翰市市長(cháng)惠特比、中國商務(wù)部外貿司巡視員劉新華等為本屆“中國品牌商品歐洲展”剪彩?；萏乇日f(shuō)：“如果中國產(chǎn)品不好，中國經(jīng)濟就不會(huì )如此快速增長(cháng)，也不會(huì )有這么多企業(yè)到伯明翰參展?！弊鳛榻?jīng)常訪(fǎng)問(wèn)中國的官員，惠特比對記者說(shuō)，自己和太太都有很好的中國貨，“中國產(chǎn)品較好，我對此非常有信心?！?/P>

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