【中玻網(wǎng)】去年底就有很多相關(guān)人士、行業(yè)人士表示電視將漲價(jià)，進(jìn)入2017年，由于面板等原材料的不斷漲價(jià)，電視行業(yè)呈現普漲之勢，在樂(lè )視兩次宣布部分電視機型價(jià)格上調后，近日小米電視也對旗下部分產(chǎn)品進(jìn)行了價(jià)格調整。

　　然而，基于對今年電視行業(yè)發(fā)展方向預測，銷(xiāo)售渠道及消費級市場(chǎng)需求分析，業(yè)內人士仍對2017年的電視市場(chǎng)普遍看好，尤其是55寸以上的大尺寸電視或成為今年各大電視廠(chǎng)商的利潤增長(cháng)點(diǎn)。

　　受困原材料價(jià)格上漲

　　互聯(lián)網(wǎng)品牌性?xún)r(jià)比優(yōu)勢漸退

　　隨著(zhù)電視面板價(jià)格上漲等原因，今年各大電視廠(chǎng)商紛紛選擇調整旗下電視產(chǎn)品價(jià)格。消息顯示，自樂(lè )視宣布部分電視連續價(jià)格上調后，小米電視也對部分機型進(jìn)行價(jià)格調整。此外，如TCL、長(cháng)虹等傳統電視廠(chǎng)商也調整部分產(chǎn)品價(jià)格。

　　對于電視價(jià)格上漲的原因，行業(yè)分析人士及不少彩電企業(yè)的公告中都歸結于上游液晶面板價(jià)格上漲有關(guān)。據中怡康發(fā)布的《2016年中國彩電市場(chǎng)總結及2017年展望》報告顯示，隨著(zhù)2017年三星關(guān)閉一條7代生產(chǎn)線(xiàn)，LGD有一條6代線(xiàn)轉產(chǎn)做OLED，致使上半年面板供需偏緊，從而影響了面板價(jià)格上漲。

　　不過(guò)也有外界消息稱(chēng)，在利潤率面前，不少商家會(huì )形成所謂“價(jià)格聯(lián)盟”從而對消費市場(chǎng)形成“價(jià)格綁架”，不過(guò)這一說(shuō)法并不能站得住腳。據中國家電協(xié)會(huì )此前發(fā)布的消息顯示，國家發(fā)改委價(jià)監局對家電企業(yè)的價(jià)格提出了明確要求，禁止出現濫用市場(chǎng)地位，捏造散布漲價(jià)謠言。但不可否認，此番電視漲價(jià)一定程度上削弱了互聯(lián)網(wǎng)品牌電視廠(chǎng)商的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢。

　　線(xiàn)上增速逐漸放緩

　　電商平臺成家電企業(yè)竟逐主戰場(chǎng)

　　或受漲價(jià)因素影響，彩電市場(chǎng)線(xiàn)上銷(xiāo)量增長(cháng)紅利正在逐漸消退。中怡康發(fā)布的《報告》指出，2016年中國彩電市場(chǎng)線(xiàn)上銷(xiāo)售增速為36%，同比減少近30%；令人稱(chēng)奇的是，雖然增長(cháng)紅利正在消退，但線(xiàn)上銷(xiāo)售占全渠道比重卻在增長(cháng)，報告顯示，2016年彩電市場(chǎng)線(xiàn)上銷(xiāo)售規模占全渠道的比重為37%，同比提高了8%。

　　由此可見(jiàn)，線(xiàn)上銷(xiāo)售增速放緩同時(shí)卻伴隨著(zhù)占比平穩增長(cháng)，這也意味著(zhù)進(jìn)入2017年之后的彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道將逐步向線(xiàn)上傾斜。然而，各大廠(chǎng)商今年將面臨零售額下滑也是不爭的事實(shí)。數據顯示，2016年全渠道彩電市場(chǎng)零售量規模同比去年增長(cháng)7.4%，但零售額卻同比減少7.1%。因此，業(yè)內人士認為，線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺或將越來(lái)越受到電視廠(chǎng)商的依賴(lài)。

　　市場(chǎng)競爭日趨白熱化

　　大尺寸電視市場(chǎng)需求量繼續增長(cháng)

　　“除了更具性?xún)r(jià)比之外，互聯(lián)網(wǎng)品牌電視也有年輕化的品牌、內容豐富的形象等優(yōu)勢。雖然在價(jià)格上有所調整，但隨傳統品牌也受面板漲價(jià)影響調高售價(jià)的情況，互聯(lián)網(wǎng)品牌電視的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢還依然存在，僅是被消弱了?！敝锈迪M電子事業(yè)部高等研究經(jīng)理賀湘輝對中國網(wǎng)科技表示，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)品牌市場(chǎng)份額的逐步擴大，傳統品牌已于至展開(kāi)爭鋒相對的競爭，今后這種競爭將從局部轉向企業(yè)整體實(shí)力的比拼。

　　家電行業(yè)資歷豐富觀(guān)察人士劉步塵在接受中國網(wǎng)科技采訪(fǎng)時(shí)也認為，今年對互聯(lián)網(wǎng)品牌是個(gè)嚴峻考驗，過(guò)去依靠性?xún)r(jià)比優(yōu)勢贏(yíng)取市場(chǎng)的方式，在紛紛漲價(jià)的市場(chǎng)呼聲中優(yōu)勢大大縮小，甚至不復存在，而在內容上互聯(lián)網(wǎng)品牌的內容優(yōu)勢也已經(jīng)被傳統品牌趕上甚至超越。因此，我基本判斷今年將是互聯(lián)網(wǎng)品牌電視廠(chǎng)商掉頭向下的一年。

　　值得注意的是，中怡康《報告》顯示，從2016年電視尺寸結構對比分析來(lái)看，大尺寸電視卻呈集中爆發(fā)態(tài)勢，2016年55寸電視的零售量份額達到25.3%，同比增長(cháng)近10%；32寸電視零售量份額則為17.7%，同比2015年則下降了近6%。

　　另外，今年全渠道彩電主要尺寸零售量份額預測，55寸電視的市場(chǎng)占比將在26.2%，位居所有主要尺寸零售量份額的重要地位。針對今年電視市場(chǎng)情況，賀湘輝告訴中國網(wǎng)科技記者，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌入局，2016年低價(jià)競爭無(wú)處不在。但經(jīng)過(guò)新一輪消費升級后，大尺寸電視市場(chǎng)的需求量會(huì )繼續擴大，利潤也高于其他產(chǎn)品。