【中玻網(wǎng)】2017年靠前季大部分國家液晶電視出貨量為4,405萬(wàn)臺，季衰退31%，在中國大陸元旦銷(xiāo)售疲軟的態(tài)勢下，更較去年同期有高達8.4%的衰退幅度。

　　WitsView指出，展望電視品牌第二季出貨表現，雖然在新機種推出的發(fā)生反應下將稍有復蘇，但中國元旦低迷的銷(xiāo)售氛圍恐延續到五一及接下來(lái)的618節慶上，預估季成長(cháng)僅有8%。以全年度市況而言，在中國內銷(xiāo)市場(chǎng)持續低迷、北美通路漲價(jià)恐沖擊銷(xiāo)售，加上面板價(jià)格居高不下影響品牌下半年的促銷(xiāo)力道，綜合評估之下，WitsView下修2017年大部分國家液晶電視出貨量，由原先的2.24億臺下修至與去年相仿的2.19億臺，下修幅度2.2%。

　　三星電子穩居出貨龍頭，LG衰退幅度較小

　　三星電子靠前季出貨表現缺乏驚喜，在淡季影響下出貨下跌35%，但仍穩居市場(chǎng)龍頭的寶座。

　　LG靠前季出貨季衰退僅12%，表現遠優(yōu)于其他品牌。相對于三星電子一面適逢母集團收編面板產(chǎn)線(xiàn)、一面受到夏普停止面板供貨的沖擊，LG在自有面板的支持下發(fā)揮了穩定軍心的作用，這讓市場(chǎng)對于LG今年的后勢增添了更多期待與想象空間。

　　WitsView指出，近期傳出北美較重要的兩大通路BestBuy與Walmart跟電視品牌達成協(xié)議，同意第二季上市的電視新品調漲5~20%的售價(jià)。由于售價(jià)調漲如同雙刃劍，一方面能讓品牌在面板成本高漲的情況下?tīng)幦〉揭恍┐⒌目臻g，但漲價(jià)是否沖擊接下來(lái)的買(mǎi)氣，則是后續需要關(guān)注的另一要點(diǎn)。

　　中國內銷(xiāo)市場(chǎng)持續衰退，品牌出貨跌幅多數逾30%

　　由于面板持續漲價(jià)，中國品牌飽受獲利遭侵蝕之苦，已經(jīng)陸續數次調高整機售價(jià)，也因此扼殺中國內銷(xiāo)市場(chǎng)的成長(cháng)動(dòng)能。其中，TCL因為在外銷(xiāo)市場(chǎng)上有不錯的出貨表現，適時(shí)彌補內銷(xiāo)衰退的缺口，以280萬(wàn)臺的出貨及23%的季衰退，重回大部分國家第三名的位子。

　　其余中國主要電視品牌，包括海信、創(chuàng )維、長(cháng)虹等，在內銷(xiāo)疲軟的陣陣寒風(fēng)波及下，靠前季出貨皆落在季衰退30%~40%區間。

　　互聯(lián)網(wǎng)品牌出貨黯淡，夏普天虎計劃奏效

　　互聯(lián)網(wǎng)品牌龍頭樂(lè )視近年來(lái)靠著(zhù)高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品占得市場(chǎng)的一席之地，但在歷經(jīng)財務(wù)風(fēng)暴后，靠前季出貨大幅衰退61%，由于品牌業(yè)務(wù)、代工廠(chǎng)關(guān)系與產(chǎn)品組合持續處于調整期，恐將保守看待接下來(lái)的出貨。

　　另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)品牌退燒的同時(shí)，夏普倚仗的天虎計劃在中國市場(chǎng)逐漸發(fā)酵，成為少數在靠前季出貨較去年同期成長(cháng)的品牌。夏普中國內銷(xiāo)預估第二季起每月能有50萬(wàn)臺以上的水平，加上耕耘已久的日本、東南亞以及歐洲的助力，WitsView預估，夏普今年大部分國家出貨量農業(yè)生產(chǎn)體系會(huì )挑戰750萬(wàn)臺。