【中玻網(wǎng)】隨著(zhù)led顯示屏行業(yè)整合升級加速，行業(yè)問(wèn)題難免被進(jìn)一步激化，LED屏企也將面臨更大的壓力和挑戰。屏企想要得到更大的發(fā)展，就需要平衡價(jià)格和產(chǎn)品品質(zhì)、售后服務(wù)之間的關(guān)系。

　　據市場(chǎng)調查統計數據顯示，在“您認為L(cháng)ED屏行業(yè)目前遇到非常大的困難是什么”(多選題)的問(wèn)題上，80.65%的人選擇了“低價(jià)競爭”，70.97%認為“產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格混亂”是非常大的問(wèn)題，另有54.84%認為“產(chǎn)品同質(zhì)化”問(wèn)題是行業(yè)面臨的非常大困難。

　　從以上數據不難看出，低價(jià)競爭已成為一眾LED屏企發(fā)展的“絆腳石”。然而“冰凍三尺非一日之寒”，led顯示屏行業(yè)前期膨脹式發(fā)展，早已形成的重市場(chǎng)、輕品質(zhì)、忽視差異生產(chǎn)的“傳統”，致使產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，產(chǎn)品的市場(chǎng)優(yōu)勢多以?xún)r(jià)格體現。

　　近年來(lái)，LED屏企不斷擴充產(chǎn)能以加快占領(lǐng)市場(chǎng)的速度，但事實(shí)非人們所愿，市場(chǎng)增長(cháng)速度緩解，造成許多企業(yè)產(chǎn)品積壓嚴重。與此同時(shí)，產(chǎn)品高度同質(zhì)化，迫使行業(yè)內出現降價(jià)以爭奪市場(chǎng)份額、減少庫存的舉動(dòng)。其他多數企業(yè)為了維持市場(chǎng)份額，即便盈利空間大大縮減，也不得不硬著(zhù)頭皮加入降價(jià)行列，較終“牽一發(fā)而動(dòng)全身”，全行業(yè)的“價(jià)格大戰”驟然爆發(fā)。不僅進(jìn)一步降低了企業(yè)盈利空間，也加大了其運營(yíng)壓力。

　　此外，終端用戶(hù)之所以認為led顯示屏行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格混亂，除了低價(jià)競爭導致價(jià)格浮動(dòng)性加大之外，用戶(hù)對led顯示屏的構造不甚了解，也就不知道即使同一產(chǎn)品，在用料、制造工藝、產(chǎn)品性能方面的不同，會(huì )造成產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)格的巨大差異也是重要原因。這就要求led顯示屏廠(chǎng)商需要加大產(chǎn)品宣傳，強調產(chǎn)品與其他同類(lèi)型產(chǎn)品的差異和優(yōu)越之處，令用戶(hù)更能理解不同造價(jià)成本會(huì )帶來(lái)產(chǎn)品質(zhì)量的差異。

　　雖說(shuō)業(yè)內多數廠(chǎng)商對“價(jià)格戰”可謂是傷透了腦筋，但事實(shí)上led顯示屏采購方對價(jià)格的考慮卻是較少的。市場(chǎng)調查數據顯示，采購方中有77.42%擔心led顯示屏質(zhì)量不好出問(wèn)題，58.06%疲憊于品牌眾多、價(jià)格參差不齊，51.61%的人害怕售后服務(wù)不好，41.94%煩惱供應商太多，不知道如何選擇。相比之下，價(jià)格成為了較“無(wú)關(guān)緊要”的，僅有16.13%的人擔心多花“冤枉錢(qián)”。

　　調查數據顯示，目前用戶(hù)對價(jià)格的敏感性較以往呈明顯的下降趨勢，轉而以質(zhì)量、品牌和售后為關(guān)鍵考慮要素。其實(shí)，近年來(lái)led顯示屏起火等安全問(wèn)題時(shí)有發(fā)生，甚至容易帶來(lái)人身安全問(wèn)題，令使用者膽寒。再加上led顯示屏價(jià)格較高、通常需有經(jīng)驗維護，一旦出現故障，重新購買(mǎi)的成本過(guò)大，因而通過(guò)廠(chǎng)家或渠道商進(jìn)行售后維護，成為客戶(hù)較經(jīng)濟而便利的選擇。這樣從買(mǎi)方的角度考慮，就不難明白質(zhì)量、品牌和售后三大因素，為何成為選購關(guān)鍵點(diǎn)了。

　　然而這樣的結果仍略帶些“嘲諷”意味：當業(yè)內led顯示屏廠(chǎng)商在價(jià)格上一邊“大做文章”，一邊為利潤苦惱時(shí)，客戶(hù)們卻早已改變了“價(jià)格決定一切”的想法。這是否也意味著(zhù)led顯示屏廠(chǎng)商該在關(guān)注價(jià)格因素之外，重新專(zhuān)注于產(chǎn)品和服務(wù)本身？以犧牲質(zhì)量為代價(jià)進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)，嚴重影響產(chǎn)品質(zhì)量，較終“羊毛出在羊身上”，也只會(huì )是用戶(hù)為此買(mǎi)單。更甚的是，企業(yè)盈利空間壓縮，進(jìn)而也會(huì )影響售后等一系列基礎服務(wù)，讓客戶(hù)求助無(wú)門(mén)。毫無(wú)疑問(wèn)，當售后服務(wù)困擾到客戶(hù)時(shí)，其對企業(yè)、品牌的滿(mǎn)意度和信任程度必然大打折扣，長(cháng)期以往，對品牌塑造有弊無(wú)益。

　　此外，品牌問(wèn)題也是焦點(diǎn)之一，業(yè)內普遍認為終端應用商對產(chǎn)品不具備品牌概念。但實(shí)際上，多數LED屏企在品牌建設方面嚴重缺失，也是造成此現象的原因之一。長(cháng)期以來(lái)，眾多企業(yè)認為led顯示屏圈子小，不需要大力推廣品牌，僅做好口碑建設即可。然而隨著(zhù)led顯示屏市場(chǎng)規模不斷擴張，以往不曾接觸led顯示屏的商家也開(kāi)始考慮使用此類(lèi)產(chǎn)品，但由于LED屏企對品牌的推廣仍相對保守，因此led顯示屏的品牌知名度普遍不高。這不但限制了品牌的市場(chǎng)擴張，也對商家選購造成了不小困擾，甚至進(jìn)一步束縛了led顯示屏行業(yè)對顯示市場(chǎng)的開(kāi)墾。

　　因此，led顯示屏生產(chǎn)廠(chǎng)家應重新認清終端用戶(hù)的需求，將產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)應作為關(guān)注要點(diǎn)，并根據不同的客戶(hù)層次和需求，給使用者提供一種質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品及服務(wù)。