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2019年彩電市場(chǎng)或恢復增長(cháng) 面板、芯片將逐漸國產(chǎn)化

2019-01-22 來(lái)源：證券日報

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【中玻網(wǎng)】電視作為中國工業(yè)的重要組成部分，近年來(lái)迎來(lái)蓬勃發(fā)展。從上游來(lái)看，中國彩電行業(yè)的上游工業(yè)實(shí)力與日俱增，國內的高世代液晶面板線(xiàn)8.5代以上從兩條擴建到13條，彩電面板年出貨量為1.18億片，占大部分國家市場(chǎng)的41%。

　　除了面板以外，智能電視的核心技術(shù)，比如主芯片、操作系統、編解碼軟件、人工智能語(yǔ)音等關(guān)鍵技術(shù)都逐漸實(shí)現國產(chǎn)化，并開(kāi)始大規模應用到高等產(chǎn)品上。從生產(chǎn)來(lái)看，2018年中國生產(chǎn)的電視達1.6億臺，占大部分國家出貨比重的70%，出口1.25億臺，占大部分國家出貨比重的55%。

　　據奧維云網(wǎng)（AVC）推總的新數據顯示，2018年中國彩電市場(chǎng)零售量規模為4774萬(wàn)臺，同比微增0.5%；零售額規模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價(jià)為3121元，同比下降9%。大尺寸化仍在持續。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）消費電子事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓表示，綜合來(lái)看，2018年中國彩電市場(chǎng)零售量規模雖有增長(cháng)，但并不樂(lè )觀(guān)。電視產(chǎn)業(yè)在跨越增長(cháng)中，仍存有諸多危機：競爭環(huán)境走向惡化，低價(jià)導致低利潤；品牌集中度低，話(huà)語(yǔ)權分散；產(chǎn)品同質(zhì)化；電視使用需求下降是長(cháng)期危機；新興替代品爭奪家庭娛樂(lè )。

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　　她認為，中國彩電前20年的發(fā)展受益于人口紅利和國家政策扶持。進(jìn)入2019年，彩電行業(yè)的外部發(fā)生反應因素作用減弱，其發(fā)展主要依靠自身，進(jìn)入內生發(fā)展周期。而這一發(fā)展將主要受技術(shù)創(chuàng )新、消費拉動(dòng)、用戶(hù)連接的因素影響。

　　但2019年市場(chǎng)將進(jìn)入恢復期，國家發(fā)改委將制定出臺穩住家電產(chǎn)品消費的措施，對家電需求帶來(lái)發(fā)生反應。同時(shí)彩電企業(yè)在兩年的低迷之后，對2019年充滿(mǎn)信心。在面板價(jià)格方面，面板供需持續寬松，隨著(zhù)65寸大尺寸面板產(chǎn)能釋放，更新?lián)Q代需求增加。

　　高圓圓表示：“2019年市場(chǎng)還將恢復性增長(cháng)，預計零售量規模將達4851萬(wàn)臺，同比上升1.6%；零售額1468億元，同比下降1.5%?！?/p>

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