【中玻網(wǎng)】持續不斷的液晶電視價(jià)格戰，何時(shí)又是個(gè)盡頭？在家電圈看來(lái)，只要液晶面板企業(yè)的價(jià)格戰不結束，下游彩電市場(chǎng)的價(jià)格戰就不會(huì )停止。

　　目前來(lái)看，在上游液晶面板價(jià)格戰沒(méi)有止步的背景下，應該還將會(huì )持續2年左右。而且低價(jià)格戰火，還將會(huì )加速從32吋、42吋等中小屏，一體向70吋、80吋等大屏持續燃燒。

　　今年以來(lái)，在32吋、42吋、55吋、65吋，甚至是70吋、75吋、80吋等市場(chǎng)全主流銷(xiāo)售尺寸的液晶電視，市場(chǎng)零售價(jià)格跌跌不停背后，不只是小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以及拼多多等低價(jià)電商平臺的低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)手段，更重要的一場(chǎng)來(lái)自于上游液晶面板供應商的"中韓爭霸賽"，正在加速通過(guò)低價(jià)出貨，搶奪下游整機工廠(chǎng)資源，拖累了液晶電視的市場(chǎng)零售價(jià)一路走低。

　　可以說(shuō)，當前對于中國電視市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，液晶電視的價(jià)格持續走低，不是簡(jiǎn)單的這一顯示技術(shù)進(jìn)行淘汰期前的低價(jià)清盤(pán)，而是中韓兩陣營(yíng)的顯示企業(yè)正在搶奪液晶面板的市場(chǎng)份額。這場(chǎng)戰役其實(shí)早在2018年就已經(jīng)提前預演，并在今年迎來(lái)了一輪高潮，未來(lái)還將持續。當然，液晶面板不會(huì )受到OLED面板的沖擊。

　　來(lái)自第三方研究公司群智咨詢(xún)數據：主流尺寸的面板價(jià)格，已連續兩年處于下行區間，整個(gè)液晶面板行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一輪持續的寒冬之中。這被外界認為是液晶面板行業(yè)特有的景氣循環(huán)周期中的低谷。背后，還有一股"中國力量"在加速這一趨勢：京東方、華星光電等中國顯示企業(yè)，過(guò)去幾年來(lái)在液晶面板上大手筆投入，已經(jīng)迎來(lái)一輪產(chǎn)能的持續而穩定釋放期，但是下游的液晶電視整機卻步入了一輪更為漫長(cháng)的滯漲期，甚至是消費需求的低迷。

　　于是一場(chǎng)液晶面板供應價(jià)格下調大幕拉開(kāi)，直觀(guān)影響就是韓國"顯示雙雄"三星、LG，各自曝出巨虧，幾大巨頭從2018年年底開(kāi)始連續幾個(gè)季度虧損。中國寶島的友達光電和群創(chuàng )光電，毛利率則低至不足3%。另一方面，來(lái)自中國本土顯示企業(yè)的京東方、華星光電、彩虹光電、中電熊貓等，還在繼續下調供貨價(jià)格，就是要趁機搶市、擴大地盤(pán)，逼著(zhù)曾經(jīng)的對手讓出這一領(lǐng)域的份額。

　　今年以來(lái)，LG、三星以及中國寶島的兩家顯示企業(yè)，面對經(jīng)營(yíng)虧損紛紛采取應對舉措：關(guān)閉工廠(chǎng)、減少產(chǎn)能，甚至出售資產(chǎn)，仍然未能扭轉這一局面。郭臺銘旗下的鴻海系則直接宣布要退出本來(lái)野心勃勃的廣州面板擴張計劃，開(kāi)始尋找買(mǎi)家。這一事件一度引發(fā)整個(gè)顯示面板產(chǎn)業(yè)的危機感。

　　在上游液晶面板"中韓"爭奪戰背景下，本土企業(yè)已經(jīng)步入成熟期的面板產(chǎn)能要進(jìn)一步釋放，就只能采取更為激烈而破格的降價(jià)策略：一方面，與韓國企業(yè)相比，中國顯示企業(yè)的運營(yíng)成本更低，身上沒(méi)有包袱，只有產(chǎn)能低成本釋放；另一方面，當前韓國顯示雙雄都走進(jìn)一輪新顯示技術(shù)泥潭中，三星從RGB的OLED技術(shù)路線(xiàn)又轉投QD-OLED和Micro-LED的研發(fā)，而LG押寶白光OLED路線(xiàn)不思變，都將面臨新技術(shù)的沖擊和再選擇，中國企業(yè)則在發(fā)力印刷式OLED。

　　正是在這種局面下，來(lái)自上游顯示面板企業(yè)的拼產(chǎn)能、拼低價(jià)、搶蛋糕，直接帶動(dòng)下游整機的液晶電視價(jià)格戰，快速從中小屏向中大屏一體升級，70吋的價(jià)格已經(jīng)再次被打穿，未來(lái)在3千元左右徘徊是必然，下一步則將是75吋、80吋的面板價(jià)格被擊穿，帶來(lái)的將是整個(gè)液晶電視產(chǎn)業(yè)新一輪的企業(yè)洗牌和品牌再造。

　　外界預計，上游圍繞液晶顯示面板的洗牌，將在2021年出現階段性結果，屆時(shí)中國本土顯示企業(yè)京東方、華星光電的雙雄格局，將會(huì )在世界范圍內取代三星、LG等韓國雙雄。整個(gè)液晶面板產(chǎn)業(yè)與下游的整機企業(yè)，也將迎來(lái)一輪技術(shù)迭代和產(chǎn)品升級！